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“姚明一代”商标归谁?

    82日,记者从消息人士处获悉,围绕姚明一代的商标侵权争议尚不明朗,被诉方武汉云鹤大鲨鱼体育用品有限公司又抢先注册网络商标——“姚明一代通用网址,使局面变得愈加复杂。

  姚明与姚明一代的纠纷要追溯到10年前:2002年,姚明登陆NBA姚之队为保护他的商业利益,到工商部门成功注册几十种姚明产品。但他们发现,运动鞋、服装两类于2001年被上海大鲨鱼体育用品公司提前注册,当时注册名为姚明一代。从上海大鲨鱼体育用品公司的立场看,他们生产的鞋子和耐克、锐步的姚明鞋不是一码事,与姚明将来出自己品牌的鞋子更无关系。

  海大鲨鱼体育用品有限公司不是一家上海公司,与上海东方大鲨鱼篮球俱乐部没有隶属关系,公司地址在广州番禺区。此后该公司成为香港姚明企业股份有限公司,并将姚明一代转手给了武汉云鹤大鲨鱼体育用品有限公司。

  在姚明一代商标被抢注10年后,2011年初姚明提出侵权诉讼,起诉武汉云鹤大鲨鱼体育用品有限公司,并提出1000万元赔偿金。今年6月,武汉市中级法院开庭审理侵权案,最终结果至今悬而未决。

  720日,姚明退役后,姚明一代商标侵权争议也从线下升级到了互联网平台。被诉方武汉云鹤大鲨鱼体育用品有限公司注册网络商标——“姚明一代通用网址,姚之队或将面临新的网络维权难题。

  双方品牌争端必将从实体商标转战到互联网,姚明如想拿回商标,恐怕不比实体商标容易。一位互联网分析人士告诉记者。与一对多的商标注册体系不一样,通用网址采取一对一的注册原则,并奉行先注先得的国际惯例,商标权无法对抗域名权,一经注册很难追回。

  姚明不是第一个因网络商标而吃亏的人,奥运冠军刘翔、超女李宇春等名人都曾被抢注通用网址。对此,业内人士指出:名字本身就是一笔巨大的品牌资产,当这种资产转入到商业领域将会释放巨大的商业价值。转投商业江湖,追讨丢失的品牌资产是姚明商战的第一战役。

其实,市场未入,品牌先行的保护方式已成为众多企业进入市场的重要战略,早期的跨国企业往往采用这种市场准入策略。对此,上述人士建议:企业应围绕网上品牌保护,多批量注册通用网址,密不透风地构建起企业网上品牌保护圈。与此同时,企业在注册时,需要圈定所有与自己企业品牌、产品品牌、服务等相关的通用网址,构建起完备的保护圈。

 
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