“另类商标”当心另类风险

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“另类商标”当心另类风险

        从近日开始，10万个分别名为克林顿(专题，图库)和莱温斯基的安全套陆续在广州市各区免费派送。商标持有人刘文华称，该品牌已经通过了国家的商标审核，根据国家有关部门的批示，克林顿和莱温斯基这两个品牌从今年4月26日开始使用（9月20日《新京报》）。克林顿和莱温斯基的“拉链门事件”曾经吸引了多少人的视线，如今，“精明”的商家却将两人姓氏用做商标多少给人有些“另类”的感觉，不过这种“另类”能否带来预期的效果则需打上问号，毕竟“另类”商标存在着不可控制的另类风险。

    　　最大的风险应该就是侵权的风险。“另类商标”的申请不会一帆风顺，像“非典”、“萨达姆(专题，图库)”等“另类商标”申请就没有得到审批。而且即使是一些经过审批的另类姓名商标，其侵权风险并没有免除。将克林顿和莱温斯基用于安全套商标，就存在着巨大的侵权风险。那种认为克林顿和莱温斯基只是姓而不是名就能用于商标的看法是不妥的。由于将名人的姓名简称为姓氏或名字的情况比较普遍，所以在大多数人看来，克林顿就是特指美国的前总统比尔·克林顿，莱温斯基就是特指和比尔·克林顿有染的那个白宫的实习生莫尼卡·莱温斯基。

    　　我相信，如果要是他们本人知道有人用“克林顿”和“莱温斯基”做商标，而他们并不愿意的话，那么一场商标侵权的国际纠纷不可避免。

    　　其次，“另类商标”还面临着道德风险。在如今这个注意力极易疲乏的年代，用克林顿和莱温斯基作为商标着实能吸引众人眼球，但不可忽视社会舆论谴责的压力。这种容易引人“瞎想”的“另类商标”明显有悖于社会公德、家庭美德和个人道德。用这样商标的企业知名度可能很快提高，但其美誉度、认同度可能会每况愈下。

    　　一个存在侵权风险和道德风险的商标，其市场风险之大自是不难想象。“另类商标”用于商品生产与销售，一旦面临侵权诉讼，其商品的市场份额随之也会一落千丈。

    　　除此之外，“另类商标”本身也存在着不可控制的市场风险。一些企业为了吸引眼球，开始申请“另类商标”之时就没有注意到要与产品形象的吻合，使得商标并没有起到促进商品销售的作用。就安全套而言，避孕和防止艾滋病应该是主要功能，将“克林顿”和“莱温斯基”与安全套硬扯在一起，这与安全套生产企业的形象和宗旨多少有些不相称，对于品牌的塑造和产品的市场拓展都将是不利的。

    　　做企业就得注重做品牌，做品牌就得脚踏实地。那些试图通过“另类商标”曲径做强品牌的企业正沾沾自喜自己捕捉到了绝好的商机之时，殊不知其背后面临的是不可控制、无法挽回的诸多风险，奉劝这些企业趁早把心思用在正道上。

    来源：新京报